ブランディング

ブランディングは、ロゴを作る仕事ではありません。会社や商品が「誰に、何を、どう約束するか」を言葉で決め、その約束が名前、ロゴ、色、文章、Webサイトのすべてで同じ温度で伝わる状態を作る仕事です。ロゴはその結果のひとつで、順番が逆になると、きれいだけれど何も語らないロゴになります。

進め方は、経営者やチームへのヒアリングと競合の調査から始めます。そこで「市場の中でどこに立つか」を一枚にまとめ、合意してからビジュアルに入ります。ロゴ案は方向性の違う2〜3案に絞り、理由とともにご説明します。10案を並べて選んでいただく形は取りません。

日本と海外の両方で使うブランドでは、名前の読みやすさ、英語圏での意味、日英で並べたときのロゴの見え方まで確認します。英語のブランドガイドラインも同じチームで作成するため、海外のパートナーや代理店にそのまま渡せます。宿泊施設のBesso Hotelsと日本語学習アプリのBento Japaneseでは、ネーミングからWebサイトまでを一貫して担当しました。

納品物は、ロゴデータ、カラーとタイポグラフィの規定、使用ルールをまとめたガイドラインです。必要に応じて、名刺やSNS用など最初に必要になる展開物も制作します。公開後に社内で運用できるように、ガイドラインは読めばそのまま使える分量にまとめます。